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按照中国的说法，小杉幸一是80后，虽然在规规矩矩的日本长大，但是他也有80后的特质。为了儿时的理想学设计；学生时代，看到不喜欢的作品，即使是名人之作也会说“差劲”。如今在JAGDA新人奖的提携下，自己也变成了“名人”，最怕的就是被别人说。所以，对待设计小杉幸一格外用心。也许有人认为“完美”一词在设计领域里并不存在，这是一个仁者见仁、智者见智的行业。而小杉幸一的一句“不让别人说自己的作品差劲”，岂非向完美挑战。在他看来，设计项目无关大小，能做出让别人信服的作品最重要。Q：人们认识你更多是从2008年你获得了JAGDA

按照中国的说法，小杉幸一是80后，虽然在规规矩矩的日本长大，但是他也有80后的特质。为了儿时的理想学设计；学生时代，看到不喜欢的作品，即使是名人之作也会说“差劲”。如今在JAGDA新人奖的提携下，自己也变成了“名人”，最怕的就是被别人说。所以，对待设计小杉幸一格外用心。

也许有人认为“完美”一词在设计领域里并不存在，这是一个仁者见仁、智者见智的行业。而小杉幸一的一句“不让别人说自己的作品差劲”，岂非向完美挑战。在他看来，设计项目无关大小，能做出让别人信服的作品最重要。

Q：人们认识你更多是从2008年你获得了JAGDA新人奖之后。

A：是的。JAGDA新人奖的展览从东京出发，在日本的四个地区巡展，最后一站是新泻。2008年获奖的共有四位设计师，我们一起跟随巡展举行谈话类讲座。这种交流对我来说非常刺激。在此之前，除了我在博报堂的老师佐野研二郎（现已独立）之外，对于外面的设计师都在关注哪些事情，我并不了解，也没有机会交流。

Q：这样说来，2008年是你“走出博报堂、走向社会”的一年。

A：2008年可以说是我最值得纪念的一年，在这之前包括我进入博报堂之后，跟随佐野研二郎为索尼的PSP、Laforet原宿百货大楼等客户进行设计。在这些项目中，我的职位是设计师。而2008年是我从设计师向艺术总监转型的一年。有种长大成人的成就感。

Q：小时候，你希望自己的设计能够感动别人、娱乐别人，如今实施起来有什么感受？

A：我觉得做设计最重要的就是“重要力”和“沟通设计力”。

Q：在设计过程中，你一直强调“重要（major）力”，能为我们解释一下吗？‘

A：这是我一直比较关注的现象。很多年轻人都有和我一样的经历，我上学的时候，看到那些名人设计作品，总会说：“这个也太差劲了。”但是当我参加工作之后，才明白这其中有很多很多的缘由，所以现在不会再那样主观地评价别人的作品了（笑）。但是对于那些并不知内情的学生而言，他们仍然会说出和我当时一样的话来。我没有办法对每一个不理解的人诉说原委。所以，只能通过设计让每一个人心服口服。反过来讲，如果设计作品不完美的话，就不会得到大家的一致称赞。

工作无关大小，要设计出让别人信服的作品最重要。

Q：你在阐述自己的设计理念时，除了“重要力”之外，还提到了“沟通设计力”。

A：沟通（communication）设计力。所谓设计，就是为某项工作设定的最佳目标，针对这一目标如何通过设计将其完成的过程就是“设计力”。

Q：你怎么看待一个设计项目？

A：在一个设计项目中，无论是客户、设计概念，还是设计版式、颜色……就像齿轮一样，在整个项目中这些组成部分形成了错综复杂的网络，设计一个沟通体系，让各个部分完美地结合，从而达成设计师所希望的最佳目标。这就是我所说的“沟通设计力”。

Q：从作品中发现，你善于使用字体表达设计的含义，为什么对字体情有独钟？

A：我觉得字体是将详细的信息和图像融合起来的一种表达方式。文字的字体可以比作“音质”，而字号大小则可以看成“音量”。从交流沟通方面来讲，字体是最简捷、最聪明的一种方式。我最近的一个设计项目J.LEAGUE的年中活动的宣传海报就是以“认真地、大声地”喊出J.LEAGUE的信息为主题设计的。

我希望设计不仅仅是满足自己，更重要的是实现“设计”所承载的指向性功能。让自己变成一位能给人们带来幸福的艺术总监。

Q：日本当下的设计有哪些趋势变化？

A：设计变得越来越流行了，这让我感到不安。虽然关注设计的人多了，不见得是坏事，但同时流于表面的设计也越来越多，这是一个不争的事实。其实设计没什么特别之处。

Q：在你的眼中，当今日本最牛的设计师（艺术指导）是谁谁谁？（1-3个，更多也可以）

A：佐野研二郎、佐藤可士和、龟仓雄策、森本千绘、胜井三雄、佐藤卓、GROOVISIONS、服部一成、葛西薰、野田风……还有很多呢！（笑）

Kouichi Kosugi’s design works

文：朱琳 Interview_Zhu Lin

图：小杉幸一 Picture_Kouichi Kosugi

关于小杉幸一（Kouichi Kosugi）

1980年生于日本神奈川县。2000年进入武藏野美术大学视觉传达设计专业。在学期间获得2002年日本JR驿弁竞赛全场大奖。2004年毕业后入职日本广告公司博报堂株式会社。2006年获得每日广告奖，2008年JAGDA新人奖，东京TDC等多个设计奖项。JAGDA会员。