行若策划，智形合一

Since 2000

令乙方崩溃的甲方要求其中一定少不了：要高级感。

“高级感”到底是什么，甲方是具体回答不了的，他一般会说：这个你们专业，你们搞出来就可以。

“高级感”实在很难形容，就好像对于明星和模特，面孔有不同的特点，有的称为“高级脸”，高级标准是什么，的确不好说。但至少网红脸肯定不会归于高级脸。

Anglababy这张脸是算美女的，但肯定不是高级脸，同样的，范冰冰也是。

而大家都捧刘雯、杜鹃，说他们是高级脸；

说实话，“高级感”这个词很虚，却又实实在在存在不同人的脑海。尽管不同人对高级感认知标准不同，但真正的高级感，还是有规律可循的。

作为设计师，对于“高级感”我们需要努力找到一些标准和表述，以便更到位地完成设计作品，找到一些捷径。

首先，「高大上」这个词和高级感是有关联的。但“高端大气上档次”这么俗气的话本身却毫无档次。

“高级感”这是个抽象的概念，把「高大上」体现在设计作品上，不仅仅关乎表现形式上的高级感，也关乎时间的维度。有着持续生命力的经典设计是有高级感的，比如包豪斯设计风格，或无印良品式的“性冷淡”设计，都是「高大上」的。

而区别于当下泛滥、普遍、常见设计的有独特风格化视觉语言的，也是另一种形式的高级感。到底怎么才算“高级感”，我认为它表现在以下几个维度：

1、克制的 2、极致的 3、独具风格的。

——克制的：

少即是多，这就是一种克制的设计，因为克制，他人才更有想象余地。

平心而论，我认为优秀的中式风比欧式巴洛克这种繁琐的风格更有高级感。为啥？克制。

画画的人都知道，油画是一块布上要用油彩涂满每一寸的，而国画往往是通过“留白”以体现意境。所谓意境为何物？其实意境就是留给观者的想象空间，可以无限大，可以无限私人化。

古人狡猾地用这个理论实现了“个人DIY定制化”。

苹果设计风格无论是产品本身还是包装设计，都体现了“LESS IS MORE”。毕竟乔布斯自述受“禅”理念影响很大。很巧，今天笔者网上购买了一个蓝牙音箱，不贵，却设计外观很干脆，一点不多余。是不是该有高级感了？错！它离高级感还差一大截，差在哪里？材质和细节。当然，这买自某宝，你不能指望百来块的价格给你个5位数产品的高级感。

对比丹麦著名音箱品牌B&O，为什么被推崇，从工业设计角度讲，干脆的设计风格和乔布斯时期的苹果如出一辙。当然，它的价格也很高级。

这些高级感，一方面是元素堆砌的“少”，另一方面是色彩彩度的“少”。专业说法就是色彩饱和度低，这同样体现“高级感”。

前两年，在性冷淡风大行其道的时候，流行的滤镜是低饱和性冷淡风——
无论是静物还是人物照都要往死里拉对比度和饱和度，把色调调出像是一辈子不过性生活的冷淡感才行……

德国著名的工业设计大师迪特尔·拉姆斯曾在他的「设计十戒」里有提到「好的设计是尽可能的无设计」。

那些灰度色能体现高级感，之所以会产生这个关联，我们不仿回忆下，是不是经济发达地区都推崇低彩度设计，而经济欠发达地区都喜欢色彩单纯对比强烈的设计呢？

今天中国沿海内地，城市农村之间存在这种差距，也形成了不同审美的同时存在，没有对错，只有适合。

颜色不进彩度要低，而且一件显得高级的物件或作品，一定色彩相对也是用得比较少的，因为颜色传递情绪少会显高档。这也是大牌善于使用黑白灰或者单色的原因，，它容易降低色彩本身对人情绪的影响，营造高级感。

比如很多人喜欢的“莫兰迪色”，就是很典型的色系。

其实真正的中国传统颜色才是高级，而今天我们几乎忘了那些中国色：不但色彩耐看，名字还好听到爆。

“天青色等烟雨而我在等你”，天青色是什么色？

“山如眉黛”，黛是什么色？

“待你青丝绾正,铺十里红妆可愿”，绾是什么色？

“棠梨叶落胭脂色，荞麦花开白雪香”，胭脂什么色？

相比古人，今天的我们有知识，没文化。

——极致的

说到前面的蓝牙音箱，设计感有了，简约也有了，但依然不高级，为啥？（这个词不高级，应该写成“为何”吧）

缺乏了质感。质感是什么，质感除了自然而然的气质外，根本在于没有“极致感”。

看看中外的艺术精品，你发现无一不是满满高级感，或奢华的高级，或简约的高级。

任何表现做到极致，才能体现高级。

近期巴黎走秀的“盖娅传说”采用中国古老敦煌元素，惊艳全场，也惊艳了我。老祖宗的遗产不是盖的！

这些设计还原了中国服饰的华美灿烂，并且使用了中国丝织品工艺中最为高级的缂丝作为面料。同时每个饰品都独具匠心，精美绝伦，小到耳环胸针戒指，大到发冠扇子、项链，鬓黛、指云、佩笼…....全都是纯手工精雕细琢完成，每个饰品都精美细致。

匠心打造下的作品，才有了极致二字，也因为极致，我们看到了另一种高级感。我可以想象当年汉唐盛世下的皇家物件和服饰，一定是奢华到极致的高级感。今天我们说“文化自信”，不是没有依据的。

选择极致的工艺，极致的材料，配以极致的态度，高级感不怒自威。

现在很多商品所谓的高级感仅仅是停留在形式，细节往往惨不忍睹。没有细节的高级，都是虚伪的。

再拿科技产品举例，比如：iPhone，由于「对称设计」可能是人们能感知到的最原始的美，很多情况下手机受限于内部设计，很难在表面做到对称。

但是，iPhone为了遵循「对称式」设计，投入非常多的人力去解决，而对比三星Galaxy S6 的设计，看起来就略显尴尬。

苹果手机（上），三星手机（下）

这也是库克时期的苹果产品渐渐失去高级感的原因，一方面，当年苹果高级是因为“对手的衬托”，放眼同行，“在座的都是垃圾”。另一方面，库克治下的苹果不再是乔布斯时期的“设计导向”，它更注重业绩和股东回报。没有对错，有得有失。

——独具风格的。

现代人讲求“态度”二字，这既是价值观，也是一种风格表现。

独特的风格就是与众不同，异于常人，鹤立鸡群。

人类本能习惯于做一个追随者、或者善于妥协者，毕竟懒是人类进步的原动力嘛。因此，独立思考、特立独行且自信的人或事物，常给人很感级的感觉。

以设计来讲，中规中矩的汉字就显得乏味，而刻意经营设计的文字就显得与众不同，体现高级感。

同样的设计，如果我们选择不一般的工艺和材质，立马刻意让原本平淡的设计焕发光彩。所以，今天设计除了关注设计本身，也和印刷制作工艺紧密结合。好的材质和工艺至关重要。

雷射雕刻、烫金、凸版印刷、无墨压印、丝网印刷、专色印刷等特殊印刷工艺的使用，手工装帧或人工制作的加入，都能为打造「高大上」的设计增色不少。

为什么说线上的产品更难体现高级，就在于无法亲身体验与众不同质感带来的非凡感受。

当下的高级感，是特立独行的个性追求。需要创造出区别于流俗、更加「脱俗」的设计。

风格是一种标签，当一种原本小众的风格成为大众常规的事物后，就失去了高级感。网红脸最早出来的几个人，一定被惊为天人的。但如今烂大街了，就成为了病态的笑话。为什么超模高冷的脸蛋会给人一种高级感呢？因为，她们有特色的五官长相，意味着不向大众主流审美屈服和妥协，透露出自信。同时，高级感也意味着，在 TA身上看不到欲望、谄媚和妥协。

大表姐刘雯新成立的工作室，名六之，无论是命名还是环境设计，都和她本人风格一样，体现了高级感。

闹中取静，娴静自然。简单大气的装修风格，黑与白的鲜明碰撞，都说一个人的家能看出一个人的性格，这个极具简约却不失内涵的六之空间，无疑是刘雯的缩影呈现。

“就像一张白纸一样任人书画，看似没有风格，其实最有风格。”

有时候，有品位比有钱更重要。

今天，我们再说“高级感”，其实是探讨一种审美形式，没有绝对的高级，但一定有美丑之分。中国不缺以经济名义轻视审美的人和事，但中国在走向强大，美学认知作为配套的要素，必然是绕不过去的一门课。不懂，得补！

西安标志设计，西安广告设计公司，西安广告公司，西安画册设计，西安包装设计，西安广告制作，西安设计公司，西安logo设计，西安门头设计，西安宣传册设计，西安北郊广告公司，西安附近广告，西安品牌设计